中国大企业集团品牌战略
调查问卷

    你好!我们提供这个调查表格服务，是想了解目前中国企业或机构在品牌战略管理方面所做的努力及其程度，以及对品牌营运、管理发展趋势的看法。
    此问卷作为国家宏观调控的主要参考数据，请企业高层人员认真填写，并与“调查统计表”一并寄回。

A. 背景资料
公司名称 公司电话
公司地址 公司传真
成立日期 现有员工 电子信箱
主营业务范围 上市情况（时间）
B. 公司的品牌
1、当前品牌战略在公司整体策略中的地位：
最重要 目前不是战略的关键 始终不是战略的关键
如果不是战略的关键，能否作进一步说明：
2、公司最高决策者在品牌战略制定中的角色是：
直接领导 监督领导 较少过问 从不过问
3、实际工作中，您通常需要品牌管理决策咨询方面的什么服务：
帮助设计品牌识别系统 帮助制定品牌经营理念 协助进行品牌管理 帮助进行品牌战略设计
帮助制定品牌形象传播策略 帮助品牌资产评估 从不寻求品牌战略管理方面的帮助  
如果不愿寻求品牌管理方面的帮助，能否做进一步说明：
C．品牌的现状及目标
4、贵公司现在是否设有“品牌经理”这一职位？对品牌经理职能是否有深刻了解？
有、了解 没有、不了解 有、不了解 没有、了解
5、贵公司是否愿意培养或聘用品牌经理人？
愿培养或聘用 不愿培养或聘用
6、您认为品牌是
产品名称 商标 企业信誉 无形资产 名牌
7、品牌经理人与总经理的区别是：
职务职能 没有区别
如认为没有区别，能否进一步说明：
8、您对当前自己单位的品牌管理的满意程度是：
很满意 比较满意 不满意 很不满意
如果不满意，能否做进一步说明：
9、贵公司在品牌营销管理方面是：
自己专人管理 借助外脑管理 不用任何管理
10、您认为当前贵公司的品牌管理难题是：
资金少 人才匮乏 信息匮乏 缺乏可行性的实施方案
缺乏市场变化的反应能力 缺乏整体战略的配合 其它  
11、贵公司在品牌营运、战略管理方面的投资预算大约为（万元人民币/年）：
100 100-500 500-2000 2000-5000 5000以上
12、您现在准备或正在制定和实施什么样的品牌策略？
统一品牌策略 个别品牌策略 双重品牌策略 多品牌策略
13、您认为品牌形象代言人对品牌的作用是：
提高品牌知名度、树立良好的品牌形象、对品牌营销有促进作用 品牌不需要形象代言人 对品牌知名度和树立形象及品牌营销作用不大
14、贵公司是否聘用品牌形象代言人？
已聘用 计划聘用 不计划聘用
不计划聘用能否进一步说明：

D．对品牌管理及决策咨询的了解

15、您认为决策咨询的作用是：
进行广告设计与发布 进行全方位传播策略和实施 进行全方位品牌战略整合和咨询
配合公司最高管理层进行公司整体战略的制定和实施 其它
16、贵公司是否设有规划发展部或类似的职能部门？
已设 没有设 如没有设，能否简单说明：
17、贵公司目前继续以下哪几种方式的帮助：
协助制定战略规划和品牌管理体系 协助计划和组织公关活动 协助制定行销策略
协助制定整体运营策略 帮助推荐品牌形象代言人 帮助推荐或培养品牌经理人
协助制定商业计划方案 其它  
   
填表人姓名： 职 位：
 

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